今晚八點半，鎖定美Q2GDP

昨 晚公佈的美國上四週初次失業救濟申請平均數（季節調整後） 和昨日下午公佈的德國失業人口變化均好過預期。不過只要深入分析，本次初次失業救濟數據其實認真麻麻， 也不怪得其未能使美國早市的升勢持續。固然，其讀數比起調整前市場預計的要好，但是不管怎麼說，它還是比上次增加了2,250。其升幅在2010年來講雖 然排不上前五位，但卻是連續兩次下降后的首次回升 。而上週的讀數比之前下降了12,250，為2010年以來最大降幅。

自2009年四月開始（ 彼時經濟尚還未正式擺脫衰退）， 美國初次失業救濟申請人數就從頂峰的約640, 000一路大降。然而在這種降勢在2010年遇到了顯著阻力。 自一月中起，此數據就在連續三週大幅回升後，保持在463,000 上下震盪，不但離衰退前330,000的水平還頗有一段距離， 且讓人再看不出其趨勢規律。 更重要的是，平均持續失業週數至六月份己持續上升至35週以上，並且沒有改善跡象，可見美國就業市場仍然嚴峻。顯然， 世界第一大經濟體的大環境在短時間內好不到哪去。


而過去兩三個星期內，公司業績一直和經濟數據南轅北轍。 前者大致好過預期，後者大致衰過預期， 使得市場對美國經濟復甦的速度和力度都產生了負面觀感。 這種負面觀感會使部份投資者在趨避Risky Assets時選擇“Flight to Safety”，故此，今晚美國的第二季GDP數據對美元意義重 大，初次估值雖然被預測為正增長， 但這種增長是在政府消費的加持之下而產生的， 企業投資增加了多少才最值我們得留意。任何低於2.5%的數字， 都會把沉醉在滯後業績期的投資者摔回殘酷的現實世界。

觀察名單回顧- ASM太平洋

在我們的觀察名單和模擬組合中皆持有的“AMS太平洋”剛剛公佈了截至2010年6月30日的中期業績，半年營業額5.37億美元(下同)，環比上升25.4%，盈利11.48億，環比上升33.4%；新訂單總額9.08億美元，環比增加75.3%。因為公司會動用4.06億港元注入西門子裝嵌系統業務SEAS，故只派發中期息每股$0.2港元，另加特別股息$0.4港元。其業務在中期報告覆蓋期內仍主要集中在發展裝嵌及包裝半導體裝置和LEDs的設備及引線框架。其中引線框架業務一如管理層預期，成為其業績一個主要的動力，營業額較上一季增加12.8%，大幅超越金融海嘯前的高峰。

管理層沒有在簡報上披露太多業績細節，因此我們主要關注的是經營效率和管理層對前景展望這兩方面。

營運效率方面，首半年毛利和盈利率分別為45.96%及27%，均高於過去五年平均43.2%和22.2%。年度化的存貨週轉率7.67%，而今年第二季的B/B ratio (訂貨對付運比率) 較過去三季明顯上升至1.71倍。公司沒有長債，故財務狀況仍處在安全水平，但負債資產比率則有所上升。

至於展望，因為觀察到許多半導體公司正在提高資本性支出，公司管理層對半導體市場感到樂觀。此外，管理層亦發現應用在電視、手提電腦及其他顯示屏的需求顯著上升，甚至有供不應求的情況出現。為因應此市況，許多半導體公司已開始建立新的晶圓廠。AMS太平洋預期，因現有大量訂單總額，足以支持未來兩個季度的銷售額，基本上今年全年業績已有一定保證。由於公司將進一步提升設備及引線框架業務的產能，全年的資本支出預算被大幅上調8億港元。 總括來說，此業績合乎我們之前的預期 (請參閱http://hk.myblog.yahoo.com/sober-man/article?mid=309)，而且管理層亦提供了樂觀的展望(根據往績，ASM太平洋的管理層可信程度頗高)，因此我們維持對此公司的合理估值範圍介乎$64至$78。其主要風險來自原材料成本上升，和需求出乎意料的大幅下降。

IVI 動力投資引擎

舊客戶都應該知道我們跑贏大市的 投資理念和操作方法，但一些新客戶可能並不熟悉。雖然我們這個觀察名單主要是重視基礎分析選股，但操作上亦同時考慮動力和技術分析，缺一不可。相信大家對 基礎和技術分析都有一定了解，卻未必聽過動力交易。以下，我們會使用簡單的言語及實例來幫助您理解。

上星期我們曾經討論過處分效應，即一般投資者對越升越高的股票都有一種恐懼感。相反地，動力交易(Momentum Trading)正是要跟這種感覺逆向而為，不高不買。Momentum Traders只集中交易那些出現明顯方向突破和高成交量的股票。例如散戶愛股騰訊(700.HK)， 7月27日在沒有任何特別消息下，股價從$138突破$140阻力位後單日急升至$143收市，成交量亦放大至平均數以上，Momentum Traders就會視之為買入機會，乘勢而上。因為重視快和狠，只要訊號一出，動力炒家便即時追入，睇錯便機械式止蝕。

不過，我們所指的“動力”，並非單單是狹義上的Momentum Trading。

那觀察名單內所指的“動力”有什 麽特別呢？對我們來說，技術上的動力只是輔助工具，我們會將其善加利用來使獲利最大化。但是我們更重視的，是基礎因素範疇內的動力。這是指公司在任何基礎 因素上的轉變，包括公司出現新的盈利增長動力、政策扶助或打壓、管理層變動、收購合併，等等等等。這類因素有很大機會令到公司的合理目標價被重新估值。 出現良好的基礎動力，當然可以考慮介入。但是若技術上的動力同時配合，勝算便會更高。觀察名單中的六福是近期一個成功例子：此公司在7月20日公布優於預期的業績，我們即日就把合理值大幅調高至$12.5，這便是估值重估動力。其後股價高開8.5%至$11.24，證明我們的分析完全正確。基礎和技術動力互相配合，故在這種情況下，就算高追也屬安全。其後短短數天裡，股價再上升差不多兩成。這是我們跑贏大市的其中一種操作方法，有機會我們會討論更多。

精電國際 (710)

精電國際主要經營設計、生産和銷售液晶顯示屏，產品用於手機和汽車上，據公司表示，最近亦開始生產為3D電視機而設的3D立體眼鏡顯示屏。公司簡介到此為止，詳細業務分析也會略過，簡單來說精電是一隻悶股，但從2009年第二季開始至今，精電國際(710.HK)的股價就在$2.1至$3振盪，如根據以往規律，現在股價$2.4，技術上約有25%潛在升幅。今天我們速檢該股是否Cigar Butt 之選。

精電主要業務地區為亞洲和歐洲，為別佔56%和31%， 公司展望亞洲區業務由於供應予南韓汽車的儀錶板及音響顯示屏將會穩步發展，而歐洲汽車工業有復甦跡象，汽車顯示屏業務繼續是該區的核心業務。樂觀來說，我 們估計未來三年整體營業額平均將會有兩成增長。當然，歐美需求疲弱對精電來說是一大難題，不過成本控制才是最大的挑戰。公司盈利對內地勞工成本上升和人民 幣升值因素十分敏感，尤其是原材料成本，只需上升兩三個百分點，便可把盈利轉盈為虧。

因為未來盈利可能為負數，要為精電估值的話，自由現金流和市盈增長率都不適用，我們或許可從市賬率管間窺豹。從下圖可見，過去五年精電的資產淨值有萎縮趨勢，2009年更創近年新低。市賬率方面，雖然五年平均約1倍，但近年市場把估值大幅降低，對一間虧損的公司來說，現價相對資產淨值折讓34%仍不算便宜。

神冠控股 (0829.HK) --- 估值篇

假設

1) 神冠的生產設備使用率在未來數年都能達到9成；

2) 2010年底產能增加至37億8千萬米，加權年總產能則約為30億米；

3) 2012年至2014年產能每年增加10%；

4) 壟斷地位被國內新競爭者動搖，2012年後營業額增長速度下降。



風險

1) 不能預測新競爭者對公司影響的嚴重程度，相信公司會趁仍有技術優勢，積極擴充產能；

2) 雖然最大供應商只佔總購買額11.6%，但據管理層表示佔總銷售成本41.7%的原材料牛內層皮的供應穩定，是跟供應商的關係良好有關。換另一角度理解，依靠關係取貨亦有一定潛在風險；

3) 客戶過份集中，最大客戶佔營業額38%，失去最大客戶對收入影響巨大。



估值

根據折現自由現金流估計，公司合理值為 $7.26，合值範圍由$6.32至$8.80，加上業績紀錄尚短，投資風險頗高。

模擬組合 --- 跑贏盈富10.47%

組合本星期跟隨大市反彈，表現強勁，回報亦創自建倉以來新高，其中以金鷹商貿及招商銀行表現最為出色。同時我們為組合加入城市電訊，主要因為最近價格大幅下跌，價值呈現。另一方面，恒指將進入公佈上半年業績的高峰期，由於09年上半年基數較低，導致業績應較去年同期增長強勁，恒指短期內很大可能因此炒作而向好。但大市仍未“轉勢”，歐洲金融機構壓力測試的條件過於寬鬆，沒有顯示出歐洲債務危機的嚴重性，歐豬5國的CDS亦在高位徘徊。加上經濟數據確認美國復甦速度放慢，預期美國企業第三季業績將無可避免轉差，恒指在上半年業績期炒作後向下的機會仍大。由於此組合風險定為中性，短期內將維持組合約30％可用現金 ，以減低組合回報波動及損失。

截止上星期五，互動價值投資組合本年回報為16.58%，跑贏盈富基金19.77%。



模擬組合 : +7.28%

互動價值投資組合 : +16.58% (請參考Weekly Special)

盈富基金 : -3.19%



模擬組合和互動價值投資組合相對盈富基金表現：




模擬組合：

看穿霧中市

自2010年 第二季開始，股市就像瓊瑤筆下的少女，矜持曖昧，不乾不脆：熊不熊，牛不牛，老是卡在技術尷尬位上欲拒還迎。其波動的幅度和頻率亦如少女的心：今天還是哀 怨惆悵地做淡，明天就有可能是興高采烈地超買，後天也許又會來個晴天霹靂嚇得投資者斬倉。。。這已經不是人在玩股票，而是股票在玩人。至於與股市息息相關 的經濟趨勢，到現在仍是猶抱琵琶半遮面，千呼萬喚不出來：現在的大環境，究竟是雙底衰退，還是穩步復蘇？復蘇的形態是V型，波浪型，還是只是金融風暴後基數太低所帶來的不能持久的反彈？諸如此類的問題一定會讓很多人在預測市場前景時無所適從，從而導致自己在做投資決定時進退失據。因此，我們會在這裡預測一下短期和中期的市場走向，希望可以幫大家在重重迷霧中為自己的投資取向定位。

從短線（未來一到二季）來看，因炒美、歐、中業績和利好經濟指標而來的這一波升勢不會持久，市場將很快面臨新一輪調整。先來看一個同期指標，美國M1和M2在過去兩年裡分別成長約3000億和8500億美元，但是貨幣乘數值（money multiplier）自去年年尾起就一直在0.85左右徘徊 （05到07年的平均值約為1.65）【圖一】。這表示，雖然歐美企業陸續公佈出2Q10令人驚豔的業績，但是這些公司都還未將其成果用於真正能改善大環境的招聘決定和商業投資。故此，經濟前景仍在伯南克”unusually uncertain”的詛咒下掙扎。






用美國失業率這個滯後指標來看，其從去年十一月停止上升後一直在10% 上下波動【圖二】。雖然最近三個月連續下降，但是下降幅度極小，讓我們很難確定其趨勢。況且，失業率與家庭支出和房屋買賣呈直接反比例關係，故只要失業率沒改善，美國經濟就不能算正在復蘇。






再來看看美國長短期國債的收益率差幅（yield spread） 這個超前指標【圖三】。自踏入第二季以來，三個月T-bill和五年、十年、三十年長期國債間的yield spread 均明顯出現收窄的趨勢，其中三個月T-Bill和五年國債間的spread 從四月的255基本點收窄至如今的158基本點。雖然yield curve（下圖未顯示）仍可算作“陡峭”，但這起碼顯示出最近投資者開始對經濟在短期內鹹魚翻生不抱太大希望。另有經濟循環研究學院（ECRI）的每周領先指數亦顯示出市場已暫時見頂，因低基數而成形的經濟成長亦有放緩的趨勢。






因此，我們預測，因為市場參與者已對理想業績做出過分樂觀反應，當本次環球earning season 接近尾聲的時候，他們會重新認識到前景的不明朗，以獲利回吐的本能來引發超賣。這也符合了股市領先於經濟而行一到兩季的慣例。歐美股市自然不用說了，中國股市因之前過分調整而出現的升勢也會被打斷，而被中美股市交叉影響的恒指則可能再次跌穿19500點。這一波調整可能起始於8月下旬或9月上旬，持續時間約稍短於一季。

然而，好消息是，從中線（未來一到二年）來看，經濟并不會出現雙底，而是可能緩慢復蘇。為什麽呢？首先，雖然大家都心知肚明，剛出成績單的歐洲銀行壓力測試和之前的美國銀行壓力測試一樣，都只是做show，但是這場show平平淡淡地達到了它唯一的目的：開始重建信心。其重建信心的模式是：沒有壞消息，就是好消息。只要市場參與者相信歐盟銀行體系的功能還不算太糟，歐債這顆計時炸彈被引爆的可能性就小一點。事實上，歐洲幾間大行債券的CDS以及歐洲Markit Itraxx 指數（代表全歐最liquid金融機構的CDS）都在7月 跌至兩到三個月的新低。德國的工業發展，在歐元區銀行保持運行的前提下，有可能引領歐盟甚至全球的經濟復蘇。雖然在低基數不再，政府逐步退市，和信心緩慢 恢復的影響下，這次復蘇的成效恐怕最快也要明年才能見到，但是這至少讓我們看到一線曙光。其次，美國的經濟表面上是一潭死水，水底卻有暗潮洶湧。經濟復蘇 通常會由生產效率（productivity）上看出端倪來。從衰退晚期的失業率高企，到過度階段的非農業生產效率和工資提升，再到大環境完全變好時的失業率降低 – 這就是經濟復蘇的三部曲。生產效率的上升代表企業在試圖擴大生產的同時，又不想因為雇傭新員工而導致工資支出過高，就唯有讓每一個員工做多點事。自去年第二季起（不算4Q09的holiday season），生產效率每一季的年增長率都在穩步上升。所以，美國經濟雖然是步履蹣跚，但卻是在向好的方向前進。誠然，冬天雖然已經過了，春天卻還很遠，但是起碼我們知道，這不會是個核冬天。 綜 上所述，我們認為短線投資者在接下來的兩三個月內須謹慎入市，避免跟風高買低賣。若有投資組合，不妨增加現金比重至三成五到四成，或寫看跌期權鎖死利潤。 長線投資者則可在即將來臨的這輪調整中開始進貨。按照股市領先經濟一到二季的公式，市場上升的勢頭可能在年尾又會出現。

神冠控股 ( 0829.HK ) --- 前篇

Collagen ─ 骨膠原，大家每日都可從廣告中見到的名詞，除了美容護膚或作為歌名，也可用作食用包裝材料，如大家都會食過的人造食用膠原蛋白腸衣(因名字太冗長，以下簡稱為「膠衣」，雖然這個簡稱有點令人食慾不振)。

因受到近年國內政策推動，商務部的《生猪屠宰行業發展規劃綱要(2010-2015 年)》指出，現時冷鮮肉市場份額為10%，計劃在2013年提升至20%，2015年更達30%，其中各類香腸製品在肉製品所佔的比例也越來越大。由於天然腸衣供不應求，膠衣需求日增，而且膠衣經過特別處理，可較天然腸衣更具風味和口感，品質也更高，因而大受市場歡迎。現時膠衣佔整體腸衣市場12%，未來將進一步上升。

初步認識過膠衣市場的潛力後，我們嘗試找尋投資機會。

神冠控股是中國最大的膠衣產品製造商，由於膠衣需要獨特的製造技術，公司在膠衣市場的佔有率高達80%(佔整個腸衣市場9.6%)，幾乎壟斷整個膠衣市場，各大主要食品企業也是其客戶，最大客戶佔公司營業額38.4%，而第二至第四位客戶平均佔2.9%。

公司近年產能以每年接近70%極速擴張，未來一年平均產能會再增加約44%。與此同時，公司把握擴充產能機會改組生產線，大幅改善生產效率。除了原材料外，電費消耗佔生產成本比重第二高，因此公司使用了新的製作技術，可減低60%電力成本。 粗略地看，公司毛利和盈利率分別達6成和4成，財務健康，值得深入研究，明天繼續。

六福集團回顧 ( 0590.HK )

在我們觀察名單中的六福集團(590.HK)公布截至今年三月底止的全年業績，純利按年增長93%，令人驚喜，今天作回顧。

雖說驚喜，但從營運狀況至分店增長也中規中矩，業務也依照管理層計劃發展，理應一切都在市場預期之內。

可能我們都把眼球注視在內地，認為六福的內地業務是主要亮點會帶給我們驚喜，銷售額和店鋪數目大升是必然的事，就算業務比重只佔集團整體的16%，也主觀地只考慮此部份的供獻，因而忽略佔74%比重的香港業務，只需要有些許超出預期的增長便對盈利有很可觀供獻，這才是驚喜之處。

雖然香港的店鋪數量並沒有大幅上升，只在尖沙咀柏麗購物大道開設一間樓高兩層的自營店，但分部營銷卻錄得28%增長、同店銷售增長亦有約兩成升幅。公司解釋主要受惠內地政府放寬個人遊計劃，中國旅客之銷售額持續增加，再加上去年註冊結婚人數同比上升7.9%，因此對結婚首飾需求懇切。

這次業績表現大大超出我們預期，去年營業額和盈利已達到我們今年的預期水平。現在問題是今年盈利大升可能只是個別例子，若今年金價上漲幅度有限毛利率將下降，加上基數效應，今年盈利增長率將回復正常水平。保守一點看，預期未來三年平均盈利增長10-15%，若以1倍PEG為合理值計算，估值範圍介乎$10至$15，現價並不便宜，但會保留在觀察名單內。

當走過銅鑼灣和旺角街頭，見到一般首飾店鋪的客戶廖廖可數，相反六福卻其門如市，我們不會憧憬同樣驚喜發生在其他零售珠寶首飾公司，炒影子股的投機者可能要小心了。

城市電訊回顧 ( 1137 )

數個星期前我們討論過城市電訊，現價已跌破$4，現在檢討是否買入機會。

假設：

1) 營業額切合管理層預期；

2) 2010年資本開支為33億，2011年後約營業額10％；

3) 於2011年首季擭得免費電視牌照，並於6年內投資10億元於免費電視業務；

4）其他寬頻服務商的經營策略不能阻止城市電訊持續增加市場份額之勢。

風險：

1) 競爭對手“割喉式”減價，導致新顧客增長速度放緩和客戶流失；

2) 1GB寬頻未能成為市場新貴，新用戶傾向使用100MB寬頻。



根據折現自由現金流計算，維持合理價值為7.14港元，估值範圍由4.15元至8.13元，風險頗高。城市電訊受經濟環境影響較輕，加上管理層預期將於每年派發高股息回饋股東，以收市價$3.79來算，值得留意。

止蝕不止賺

最近投資市場陰晴難測，不少朋友都表現得手足無措，細心分析他們的困難後，發現問題多出於心理因素。

股神巴菲特說：「在投資上取得成功和一個人的智商並無關聯。只要你的智商在125以上，或者這麼說，只要你有普通的智力水平，那麼，你已毋須擔心自己的投資能力。你最需要關心的，是控制住自己不時會有的衝動。這種衝動會讓人在投資時陷入困境。」那甚麼衝動會令我們陷入困境呢？

首先考慮以下情況，有兩項投資選擇：A)總是虧損$300；B) 4成機會打和，6成機會蝕$500，你會選擇A還是B？只要作簡單運算便知A的預期虧損跟B一樣，理性上A和B是沒有分別，但是統計結果卻顯示B最多人選擇，為甚麼呢？

以上現象稱為虧損厭惡(Loss Aversion)。 怎麼是虧損厭惡？就是指人們面對同樣數量的利潤和虧損時，損失較獲利令他們難以忍受。研究指出，損失一筆金額所承受的傷痛，便需要把該筆金額翻兩倍半才能 抵銷。這聽起來有點可笑，除了自虐狂，有誰會喜歡虧損？虧損厭惡是人類的本性，是一種自我保護機制，不過在股票市場上，虧損厭惡會嚴重影響投資者的決斷 力。打個比方，一位有完善交易規則的投資者，遵守交易規則損失一萬元跟違反規則「錯失」一萬元獲利機會比較，雖然兩者都失去了一萬元，但前者的「肉赤感」 較後者強烈2.5倍。為了迴避這種輸錢的不良感覺，不論是專業或散戶投資者都經常不自主地違反交易規則，令自己進退失據、陷入險境。

我們渴望獲利，討厭損失，但投資本身就意味存著風險 (即使持有現金也是一種投資，可能面對貶值風險)，這種矛盾使處分效應 (Disposition Effect) 一直干擾著我們的投資決定。處分效應跟虧損厭惡一樣，也是一種認知偏差，由於害 怕得而復失，投資者對有些微利潤的股票好像接到燙手山芋，急不及待先沽而後快。相反，對於虧損的股票都拒絶面對現實，就算當初買入的目的只是想搏一次短線 升幅，但事與願違虧損擴大後，便無眼睇收入櫃桶底，更為自己找藉口，認為一日未沽虧損都只是賬面數，一定要等到回本才作罷，往往短炒變長楂。最後，沽掉的 股票反覆創新高，被逼留著的卻越跌越有。

以上兩種心理陷阱可以說是投資者最常遇到的敵人，因此不少投資大師在操盤規則上，都把「止蝕不止賺」(Cut Loss Short，Let Profit Run)列為第一天條。慢著…我們明白巴菲特和他的擁蠆都認為「止蝕」是愚不可及的，這例外有機會再討論。對於我們這種IQ只有100多一點的平常人，「止蝕不止賺」的風險管理策略便顯得十分重要。根據我們過往研究，在一個隨機發出買賣訊號的系統中，堅守「止蝕不止賺」規則便能把輸贏50/50的機會率提高數個百份點優勢。當然，仍然陷於虧損厭惡和處分效應迷思的投資者，落止蝕盤便可能要幾番爭扎了。

美房數據之暗示

昨天公布的美國7月份的NAHB房屋市場指數為14遠較預期的16低，該指數主要統計房屋建造商對未來經營環境的信心程度，指數14 代表只有14%受訪者對前景表示樂觀，這是一個十分悲觀的比例，令投資者憂慮美國復甦步伐減慢，也減低市場對通脹預期，金價最近大幅下跌是最好的證明。事實上NAHB房屋市場指數並非重要的指標，不過我們透過這些蛛絲馬跡觀察環球經濟復甦的表現，美國房屋市場是其中一個重要關鍵，因此該指數受到投資者重視。今晚美國將公布更多6月份房屋相關數據，可令投資者更加了解現時美國房屋市場狀況。

另外最近受到中國匯改和美債收益率低的影響，TIC數據顯示中國大幅減持美國國債325億美元，這是導致歐元兌美元持續走強的其中一個原因；亦有傳日本央行會再次入市干預日元升勢，日澳交差盤的風險喜惡指標也可能短暫失效，因此短期比較可靠的指標為VIX，留意此指數最近有回升跡象。現時市場仍然熱衷於炒業績，Texas Instruments 和 IBM 在美市收盤後公布令人失望的業績，預期今天本港的科技相關公司也會受到沽售壓力。

回補裂口統計

最近市況波動，往往出現裂口高或低開的情況。裂口即是開市價高於或低於前收市價。坊間有回補裂口之說，意思為當裂口打開後，股價都會返回裂口位置，不過操作詳情久奉。以下Back Test主要觀察恒生指數回補裂口的情況，個別股票未必適用。

為了方便統計，我們作了簡單的假設。首先我們定義裂口的寬度為指數的正負1%，如昨天恒指為20000點，正負1%即200點，今天開市指數要見19800以下或20200點以上才可定義為裂口低開或高開。另外補裂口的定義則為指數返回裂口寬度的一半，用以上20000點作例子，200點裂口的一半即100點，若指數曾返回19900以上或20100以下，便視該裂口已回補。

從1990年1月1日開始至2010年7月16日共出現437個裂口，上升裂口243次，未補的上升裂口22個，佔9.05%；可能由於股市傾向長線上升，下跌裂口則較上升裂口少，只有194個，未補的下跌裂口6個，佔3.1%。從下圖可見圖表形態呈常態分佈，大部份裂口都會在數天內回補。

在操作上我們可以根據以上統計數據配合當時形勢使用。例如在裂口出現一段時間後，基本因素開始逆轉，修補機會也愈大，便可把這個裂口視作初步目標位。以下有兩個近期較明顯的例子：1)2010年1月13日恒指裂口低開336點，當2月9日見底反彈時，便可把這個裂口視作目標，而該裂口最終在57個交易日後補回。2) 2010年5月5日裂口下跌546點，其後恒指在5月27日超賣反彈，該裂口在31個交易日後在6月21日修補。

以上只是初步觀察，或有更多更好的交易策略，有機會再作討論。

美銀CEO之憂

上周香港立法會三讀通過最低工資法例，獲其餘議員一致支持，除了謝偉俊堅持「與民為敵」投反對票外。最低工資立法對本港經濟發展有何影響？最新一期經濟學人也湊熱鬧討論：http://www.economist.com/node/16591088?story_id=1659 1088&CFID=135928093&CFTOKEN=44770731。

回到股票市場，上星期市場情緒突然因炒業績而變樂觀，我們建議投資者跟市場情緒保持距離，留意企業管理層的展望，那現在又如何呢？星期五美股在遇到下降通道的上線後急跌，報章報導歸咎於美銀、花旗和通用電氣盈利均遜於預期﹐再加上消費者信心指數疲弱。美銀的CEO在業績後表示房屋貸款需求疲弱，企業亦寧可持有大量現金而不作投資，因而擔心經濟增長動力放緩。事實上ECRI 每週領先指標已跌至-9.8%，要把市場對經濟復甦的負面預期扭轉，可能需要各國政府再出招。

(伸延閱讀 :

1. http://dealbook.blogs.nytimes.com/2010/07/16/bank-of-americas-chief-sounds-cautious-note/

2. http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/video/2010/07/16/VI2010071602164.html)

時不利兮,霸王!

上週三，壹週刊第1062期以“霸王致癌”作為頭條，爆出了霸王洗頭水含有致癌物質“二噁烷”的大新聞。霸王集團（HKG: 1338）的股價因此即時呈自由落體狀插水；當日跌幅逾14%，並於午後停牌。及至週五收市，1338在三天內累計下跌22.96%，跑輸大市22.08%，其市值蒸發將近40億港元。

更糟糕的是，在被爆料後的72小時裡，霸王集團完全被肥佬黎的這一記悶棍打得茫茫然不知所措。除了在週五下午才委託廣東省日化商會舉辦新聞發佈會（霸王管理層缺席），以及對壹週刊的“不實報導”報警（非提告）之外，就是發表了一份不承認自己有錯的聲明，全無其它任何補救措施。倒是一些親中媒體,大概是因為在意識形態上和壹傳媒針鋒相對，很快就為動L聲援解劃。霸王管理層對此事件的反應可以用“束手無策，坐以待斃”八個字來形容。很顯然，他們不懂什麽是危機管理。

大品牌被爆負面新聞並不是什麽新鮮事。近的有豐田的刹車失靈和Wendy's的手指辣椒湯，遠的有百事的針頭可樂和Nike的血汗童工。如果把品牌的定義延伸到公眾人物範疇的話，還可以把克林頓，陳冠希，陳水扁，和老虎伍茲的醜聞都當做例子。正因為可能有不可預測的突發事件對品牌形象造成嚴重的負面影響，危機管理（這裡指公關災難類狹義危機管理）這門學問才應運而生。其目的是對突發事件作出快速及恰當的反應，使事態不蔓延，不擴大，從而將損失最小化。從過往案例來說，在危機出現的最初12至24小時內，負面新聞會像病毒一樣，以裂變方式高速傳播。在這黃金24小時內，公司的反應將會直接影響社會觀感的形成。一旦24小時已過，公眾的立場就很難在短期內被逆轉。

成功的危機管理案例有一個共通點，那就是不管事實是怎樣，先在最短時間內道歉，然後以最有效的方式重建消費者信心，不讓消費者承受損失和風險。以百事為例，1993年中，美國的各個角落都在傳說，在罐裝百事可樂內接連出現了注射器和針頭。甚至有謠言說針頭刺破了不止一個消費者的嘴唇。百事可樂公司馬上通過媒體向投訴的消費者道歉，給予其一筆可觀的獎金以示安慰，並邀請她到生產線上參觀，使她確信百事可樂質量可靠。隨後，百事與FDA合作，證實該事件是個詐騙案。於是政府部門主管和百事領導層一起出現在電視熒屏上，將事實澄清。 豐田對Prius的回收和對Corolla的免費修理，本田對Accord的回收，都可以被當成承認錯誤和保護消費者權益的一種變相道歉。

失敗的危機管理案例也有一個共通點，那就是先對所有指控一概否認，到後來察覺到一面倒的負面社會觀感，再出來認錯，卻已無力回天。以陳水扁弊案為例，由2006年頭其女婿趙建銘一家被揭發收受賄賂開始，一發不可收拾。由於台灣藍綠對立的社會架構，最初的公眾立場并不統一。但是，陳水扁怪罪泛藍政治迫害的護短態度，趙建銘出現在鏡頭前的囂張姿態，和其妻陳幸妤對媒體動輒破口大罵的做派，讓公眾越來越反感。直至2006年中陳水扁自己的國務機要費案被爆出，其一家的形象已無可救藥。就算是這樣，陳水扁還是拖到2008年八月才開記者會承認其海外存款確有其事，但是已於事無補矣。再譬如，Nike 在2001年二月矢口否認其在印尼和馬來西亞的童工血汗工廠的存在，到後來雖然道歉來平息公眾怒火，但為時已晚。網上至今仍流傳著嘲諷Nike的宣傳口號：“Nike – For Kids, By Kids”。

回頭再來看看這次“霸王致癌”事件。動L的管理層對危機管理無概念，無預警，反應慢；對壹週刊的指控死不認錯 – 這些都不提了。其犯的一個最致命的錯誤，就是把社會大眾搞得更加迷惑。壹週刊說二噁烷有毒，動L就說FDA的二噁烷上限是20 ppm，而霸王洗頭水只含有10 ppm。要知道，三聚氰胺引起的恐慌效應至今仍未消失。在日用品的選擇過程中，消費者仍把“安全”作為首要考量。只要是“有毒”，那這個產品就被判了死刑，誰還會理FDA的標準？誰又分得清20 ppm和10 ppm 的分別在哪？在關乎自身安危的日用品市場上，消費者並不會給霸王洗頭水哪怕一點點benefit of the doubt；完全性的風險趨避 （complete risk aversion）才是他們心態的寫照。如此一來，道歉，將產品下架，更新配方，同時以大量資金投入廣告宣傳，重建消費者信心 – 這才是化解這場公關災難的唯一正確途徑。很不幸地，動L的管理層對此毫無認知。結果呢？ 超過七成民眾不會再使用霸王產品；深圳，上海，四川，湖北，廣東，江蘇，及浙江均有連鎖超市將霸王產品下架。

不得不承認，霸王洗頭水在剛被推出時的市場及宣傳策略很令人讚賞。首先，其純中藥配方加醫治脫髮的賣點成功地劃定了自己的藍海目標市場。其次，以亦正亦邪的成龍做主角的廣告，有效地達到了吸引注意力，傳達產品信息，以及勸導消費者嘗試的目的。再者，其高標價和不斷的市場穿透使其在賺取了極高每單位利潤的同時，建立了獨有的品牌形象。有這麼好紀錄的霸王管理層卻在這次的危機管理上表現得如此失策，這很是讓我費解。一個可能的解釋是，霸王產品是在幾個投資銀行，Venture Capitalists，和/或首創基金的協助下推出的。當幕後的智囊功成身退之後，在關鍵時刻，霸王就不再動L了。

這一次霸王受創甚重。消費者因為對其品牌信心的喪失，多數會選擇其競爭對手的產品。O'Naomi，萬寧，及屈臣氏的中藥洗頭水內皆未檢測到任何二噁烷成份。可以預見，這幾個品牌會在未來蠶食霸王的市場佔有率，而霸王的銷售數量和毛利必將顯著下降。除了滙豐和大摩這兩個霸王的上市保薦人還在推薦“增持”之外，美林在事發當日即將霸王評級從“買入”改成“跑輸大市”。瑞銀亦將霸王評級由“買入” 降成“中性”。鑒於其管理層在本次危機管理上顯示出的無能，其品牌形象所遭受的嚴重損害，以及對其盈利減少的預測，我們對霸王投以不信任票。至於有人問股價什麽時候會再動L，Well，除了被有心人士護盤反彈外，它的基本因素已經有了負面的變化，股價又還沒跌得低到讓Sucker Rally 成為可能。當然喇，世事無絕對。或許當我們在電視上看到成龍和王菲互相用霸王洗頭水幫對方洗頭髮的時候，就可以考慮再揸1338了。

大家樂 vs 最低工資 ( 估值篇 )

承昨天分析，今天繼續公司估值。

假設

1) 香港分店門店數量將於2014年達到220間

2) 中國內地門店數目於2014年超越香港

3) 北美店鋪數目於2015年增加一倍

4) 最低時薪立法設定在$27

5) 位於香港的食品產製物流中心和中國內地的中央食品處理中心於2010年投入運作。

假設最低工資較大機會立法設定在時薪$27，以自由現金流折現模型計算，大家樂集團合理值為$18.17，跟現價接近。由於公司基本因素出現根本性改變，管理層的策略調整等因素較難量化，估值誤差會較大，因此風險較高，合理範圍由$15.08至$22.79。幸好現時公司零負債並持有現金9億7000萬，有足夠現金應付最低工資帶來的衝擊。

最大經濟體第二名 --- 中國!!!...?

昨天國家統計局公布上半年國內生產總值增長11.1%， 眾所周知增長強勁不過是由於2009年上半年較低基數。鑑於2009年下半年國內經濟增長強勁，而2010年第二季開始中國則受到內憂外 患影響，幾可肯定下半年GDP增長會較上半年低。 市場一直預期中國將於今年「勁過」日本成為世界第二大經濟體系， 但是最近日元兌美元強勢，加上溫和的經濟增長，日本的GDP可達5.4萬億美元 ；若今年中國全年GDP增長為9.5%，計及人民幣升值因素， GDP將只得5.38萬億美元，看來今年中國要超越日本仍有一定難度。當然這只是數字遊戲， 我們最關心是中國的經濟發展面對複雜的結構性轉變， 中間存在不少矛盾， 雖然歐洲股神波頓認為A股將在下半年帶領全球股市進入新一輪牛市 ，但是以往盲目投資在任何中國股票皆可獲利的環境已不復再， 股市要求投資者的選股能力肯定已大大提高。

大家樂 vs 最低工資 (前篇)

早前大家樂集團主席陳裕光表示若最低工資定於33元水平，集團將會裁員和發出盈利警告。一般已發展市場如香港，上市公司只需要披露股價敏感資料，並沒有公佈盈喜或盈警的責任，工會代表認為陳總只在「發悔氣」和恐嚇市民，行為極度可恥。陳總說要裁員和發盈警是否恐嚇呢？我們嘗試從年報上找端倪。

上年大家樂營業額48億8千萬，毛利8億3千萬，經常性盈利約4億7千萬，毛利率和經常性純利率為別為17%及9.7%。8成3收入來自香港市場，其餘17%來自內地和北美市場。在剛公佈的業績報告沒有詳細列明前線員工工資，但從過去的年報推斷，大家樂全球15000名員工中，約13000人為本地前線員工，工資佔總成本25%，約10億。假設每位員工每週工作六天，每天10小時，平均時薪$24.5。如果最低時薪立法設在33元，工資成本將上升3億4千6百萬，去年的經常性盈利便會大幅倒退7成至1億2千4百萬，盈利率只得2.54%，整盤生意變得無利可圖，難怪陳總要發盈警了。

這種情況股東當然可以直接沽貨了結，但老闆陳總可以做甚麼呢？

一) 加價 --- 雖然食材佔總成本約40%，但有週期性，公司可以經食物組合調節來減低影響。不過薪金上升是永久性，調高售價便無可避免。因此相信公司會愈出愈多售價和毛利較高的刁鑽食品，擴大客路基礎，以減低部份對價格較敏感的顧客流失的影響。

二) 新店擴張 --- 今明兩年本港將有35間及15間新店開幕，最低工資立法後擴張步伐或會加快。

三) 減少招聘 --- 可能已意識到工資成本上升，自助售票機已在一些大家樂分店試運行。但是作為一間有良心的企業，而且要政治正確，大家樂只會減少招聘及提高要求，並把舊有前線員工調派到新店工作，而不會大量裁減人手，。

四) 加快內地發展 --- 集團計劃每年在內地開設30間新店。雖然內地工資成本也有上升壓力，但是暫時只佔內地分部總成本的13%，利潤仍然十分高，是集團最大增長動力。我們預期未來五至十年，業務比重便會超越香港。

綜合以上四點，最低工資的影響雖大，卻非致命，更何況公司不會坐以待斃。以大家樂的規模和管理層豐富的經驗，陳裕光發盈警的言論實有點虛張聲勢，被「拋窒」想沽貨的股東應該三思。明天繼續公司估值。

農行買不買?

中國農業銀行將於本周五上市，定價為$3.2，大家都說便宜，但IPO申請反應並不熱烈，沒有遞表的話，又是否值得買入呢？

大家都知道內銀受惠中國未來長遠發展，不過在金融海嘯後內地的救市措施使貸款總額急升，最近經濟更出現過熱情況，中央開始收緊各大銀行水喉，但因強農惠農政策，農業銀行需要進一步增加農業貸款，而且貸存比率只有55%，因此相信農業銀行將是未來一年增長最強的內銀股。

農行又平又高增長，可以追入了？慢著，說便宜只是市賬率數值較其他內銀低，是否真正便宜我們應先了解甚麼因素影響銀行估值的高低。上文提及中央關水喉，其中一個重點打擊對象是炒得火紅火綠的樓市，因此觀察房地產貸款至為關鍵。

一) 房地產發展貸款比重愈高估值愈低

農行房地產相關貸款比率達10.5%，僅次於民生銀行的12.4%。

二) 不良貸款比率愈高估值愈低

經過兩年「洗底」後，農行的不良貸款比率由2007年的23.57%，大幅下降至2009年的2.91% (2010年第一季2.4%)，但仍較同行中比率最高的工商銀行的1.54%還高出很多。其中農村業務佔總收入38.2%，增長潛力強，但不良貨款亦一樣強，比率高達3.69%。

單從以上兩點便可明白農行市賬率的確低得有道理，再者營運效率較差亦是拖低估值原因之一(成本收入比率43.4%)。考慮到較高的增長及較高的風險，合理市賬率約為1.4倍，招股價$3.2(2010年預期市賬率1.6倍)大致合理，不過單從估值而言，可從已上市的內銀股中找到其他更好選擇。

不過，農行的負面因素已在價格反映，而且未來農行資產質素極有可能因農村收入大幅颷升而有所改善，營運效率亦有很大改善空間，價值重估會較其他內銀股大，是頭黑馬。如已有其他優質內銀作「膽」，農行可視為「拖」之選。

中國人壽短評

保監會公佈《關於人身保險預定利率有關事項的通知（徵求意見稿）》，市場擔心中國保監會放寬人身保險傳統產品的預定利率會使退保率增加及行業競爭加劇，將有損保險公司的利益而遭恐慌拋售，我們組合內的中國人壽亦不能幸免，今天作檢討。

要明白放寬預定利率對保險股的影響，我們要先了解一份保單收費的結構。首先，投保人繳交的總保費由「附加保費」和「純保費」兩部份組成。「附加保費」就是保險公司的營運費用和預期利潤，以「預定費用率」作計算。「純保費」則再由兩部份組成，一) 預定死亡率，和二) 預定利率。「預定死亡率」就是用來計算將來支付死亡賠償金的基礎。而「預定利率」是保費折現的假設利率，即保險公司給予投保人的預期回報率，主要參照銀行存款利率和預期投資收益率設定。因此在「預定死亡率」和「預定費用率」不變的假設下，「預定利率」愈高，保費愈低，保險公司出現利差損的機會也愈高。

這次保監會建議提高預定利率主要為保障消費者利益、鼓勵產品創新及促進人身保險業發展，故只放寬傳統壽險的預期利率上限，並不影響分紅險和萬能險。理論上，傳統保單的回報率提高後，吸引力將會相對其他保險和投資產品增加，不過考慮到傳統保險產品的價格彈性較低，需求增長未必能完全抵銷利潤率下降的負面影響。另外市場亦擔心因新保單回報率較高，舊保單退保率急升，不過我們相信退保潮並不會出現，因退保需付出昂貴的成本代價。

雖然我們很難在這個階段對此消息的影響作出準確評估，但是也可作粗略推算。中國人壽的傳統保單佔整個組合的比重20.9%，參考2009年年報內的內含價值變動表，如預期利率由2.5%上調至評估利率上限3.5%，以7月9日消息公佈前收市價($35.25)暗示的新業務價值倍數34倍作參考，2009年每股新業務價值降至$0.66，再給予下調了的新業務價值倍數30倍，股價或可降至$31.2。相信這價值重估只屬一次性，破壞力並不大。